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2018年95后用户内容消费研究报道

发布时间: 2018-05-17 09:32

海淘科技与你分享《2018年95后用户内容消费研究报道》。直接进入正题。

研究方法

定性研究:用户日志

目标用户:历时7天通过用户行为日志对15名典型95后的生活和互联网产品的使用进行跟踪研究,研究的95后用户分別包括在校学生、在职人员,并涉及不同的兴趣领域。

定量研究:线上问卷

投放用户:本次调研通过腾讯网及旗下用户社区等多渠通投放问卷,并分别覆盖PC端和移动端,并根据中国网民结构分別对95后和95前用户按比例进行投放问卷,共回收有效样本 9123 份。


90后群体已成为互联网用户主力军

90后网民群体占整体网民的52%,已成为互联网用户主力人群。



95后内容偏好:兴趣导向

崇尚“宅”文化的95后,与95前相比,更喜宅在家中打游戏、看视频、睡觉这三种方式,是95后的普遍放松和娱乐。在内容追求上以“娱乐至上”“兴趣导向”为宗旨,对于正经严肃的内容大多95后可不买单。

内容消费需求:关注感兴趣内容


95后用户内容消费的主要诉求是关注感兴趣的内容;

95前用户更多是看资讯,了解正在发生的新闻事件等。



内容偏好上娱乐至上、兴趣导向,喜欢轻松、娱乐的内容

95后用户对游戏电竞、电影音乐、动漫、二次元等轻松娱乐的兴趣类内容更感兴趣;

95前用户则对新闻、军事历史、汽车、财经、健康养生、房产等于生活相关的偏严肃内容感兴趣。


95后内容获取方式:社交媒体

95后用户每天使用的APP中最高频的是社交类应用,社交媒体是95后获取感兴趣内容的主要渠道,内容获取社交化,社交传播的影响对于95后用户下载新的APP起关键作用。

95后每天使用的典型APP:社交APP频率最高

QQ仍是95后主要使用的社交APP,其次是微信、微博,社交APP使用频率高;

抖音,吃鸡游戏、B612具备“新潮”特点的APP成95后用户的最爱


95后使用QQ主要仍是社交

95后使用QQ主要仍是社交(聊天、上QQ空间)和娱乐;办公和看资讯诉求比较弱


内容获取渠道:社交媒体是95后获取感兴趣内容的主要渠道

与95前相比,95后用户通过社交网站(45%)获取内容占比更高,内容获取社交化,对专业资讯渠道的依赖程度更低;

95前更多是通过新闻APP(52%)专业的资讯渠道获取感兴趣内容。



95后女性在内容获取渠道上对社交媒体依赖更强

95后女性获取内容的主要渠道是社交媒体、订阅号、公众号,顺带消费感兴趣内容;

95后男性获取内容的主要渠道是浏览器、新闻APP、专业APP等较专业内容类APP、获取资讯的主动性和目的性更强



APP下载:社交传播是影响95后下载APP的主要驱动

95后在APP下载上受社交传播驱动影响较大,且对感兴趣的APP下载会更主动(主动去应用商店搜索,并参考应用商店下载排行榜)。





95后内容形态偏好:短视频爱好者

2017年以来,短视频成互联网新风口,95后尝鲜一族也是短视频产品的重度用户,95后用户主要使用抖音、B站去看感兴趣的短视频。


95后用户更喜欢短视频、音频类内容



95后看视频:通过抖音、B站看感兴趣的短视频


95后是抖音重度用户


95后抖音用户中,72%的用户每天都会打开抖音,32%的用户每天使用抖音的时间在1小时以上。


95后内容互动方式:自我个性表达

95后在内容追随上愿意为自己的兴趣买单,非大V至上,更看重颜值与才华;乐于分享,注重个性化的自我表达,喜欢弹幕这种有趣个性的互动方式。


为兴趣买单:95后关注的不止娱乐八卦,还渴望与明星互动来实现自我价值

在娱乐明星方面,95后用户有一套自己的审美标准与偏好,且更愿意投入时间、财力去追星,为自我的兴趣买单,而不止于了解明星的娱乐八卦。





7080后崇拜式追星退热,95后开启养成式追星

有真实感、有个性的偶像才是95后的菜。

不同年代的用户追星有不同的特点,从70后的狂热、80后的追捧,到95后的佛系养成式追星,偶像成为为大众创造的消费品,95后追星表现为支持偶像成长,对待偶像集万千宠爱于一身,包容偶像的一切。







内容追随上:非大V至上,更看重颜值与才华





内容分享:我的圈子,我就是KOL

95后成长与社交媒体高速发达的环境,分享意愿较高,具有很强的品牌传播和种草能力;

42%的95后会向亲友推荐好用的品牌、产品,36%的用户会向亲友转发有用的资讯。


内容互动:95后用户更爱发弹幕,通过个性化方式表达自我

小结:传统用户 VS 95后用户对内容需求的特征

文章来源:酷鹅用户研究

综上是上海网站建设公司——海淘科技与你分享的《2018年95后用户内容消费研究报道》。更多行业研究分析等你查阅。

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