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度搜索竞价是怎么设定价格的?

发布时间: 2016-09-18 17:20

说到百度搜索推广的价格,可以理解为两方面,一方面是没有做竞价推广要做竞价推广,所以问问入行的价格是多少,还有一个方面是已经做了竞价推广但是不知道关键词的价格怎么定。今天海淘科技的小编就来给大家说说百度搜索竞价是怎么设定价格的?

一、什么是出价?

出价即您愿意为一次点击所支付的最高费用。百度计费机制保证实际点击价格不超过您的出价,一些情况下甚至可能远低于您的出价,为您尽可能地节省推广预算。

出价和关键词质量度一起影响您的关键词排名,在质量度相同的情况下,出价越高,排名越靠前。我们建议您根据关键词能为您带来的商业价值的大小来设定出价,并在可承受的范围内设置较高的出价以保证排名靠前,获得更好的推广效果。

出价包括推广单元出价和关键词出价。将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元,这就意味着这些关键词的商业价值大致相同,您可以方便地为该推广单元设定统一的出价。如果您希望为某些关键词设定出价,可以在关键词/创意列表页面设定关键词出价。在为关键词和其所在的推广单元同时设定出价的情况下,以关键词的出价为准。

二、什么是点击价格?

点击价格是指您为网民的点击访问所支付的实际推广费用。百度计费机制可以为您尽可能地节省预算,使实际点击价格不超过您的出价,一些情况下甚至可能远低于您的出价。您为一次点击所支付的推广费用实际上是维持当前推广排名所需的最低费用。

点击价格是由您和其他客户的排名关系、出价和质量度等因素共同决定的,对于同一账户内的同一关键词,在您的出价不变的情况下,由于以上因素随时可能发生变动,同一关键词在不同时刻的点击价格可能是不同的。

三、每次点击价格是如何计算的?

点击价格取决于您和其他客户的排名、出价和质量度,最高不会超过您为关键词所设定的出价。

1.一般情况下,每次点击价格的计算公式为:

2.如果您的关键词排在所有推广结果的最后一名,或是唯一一个可以展现的推广结果,则点击价格为该关键词的最低展现价格。请注意:质量度越高,该关键词的最低展现价格越低。

例如,搜索词“鲜花预订”,在北京地区有如下四个客户的推广结果可以展现(示例中数值仅供参考,不具有实际意义):

由质量度*出价决定,推广结果的排名顺序依次为客户A、客户B、客户C、客户D的相应关键词。根据以上计算方法,每个关键词的点击价格分别如下:

请注意:

1.在这一计费方式下,关键词的点击价格肯定不会超过您自己设定的出价

2.在同一排名上,质量度越高,您需要支付的点击价格就越低,建议您不断优化质量度以降低推广费用,提升投资回报率

3.竞争环境随时可能发生变化,即使您的出价不变,同一关键词在不同时刻的点击价格也可能不同。

如今百度关键词的竞争越来越激烈,如何减少百度竞价开支成了让竞价人员头疼的问题。首先,我们要了解调整百度竞价价格的目的,一是为了降低成本,二是百度竞价理论上存在减少开支的可能。

理论上,如果自己的词条质量高于对手,出更少的钱也可以排在前面,那么该如何进行价格调整?

1、优化关键词的质量度。

首先把自己要调整的词的质量度优化到3星。保证词条的相关性,URL定位,点击率,价格,和整体账号的运营。对于相关性不大的关键词,把它们区分开来。

2、排除无点击的词,积累点击。

词条的质量需要点击的积累,如果词条还没有产生点击,就把它排在前面,让它创造、积累一定的点击。如果无点击的词没有左栏排名,或排名靠后,这时候就需要提价,让它靠前来增加产生点击的几率。

3、下调价格的目标是位居首位,且已经有点击的词。

位居首位,显然被顾客点击的次数就会多,但是被同行点击的几率也高,所以尽量不要排在首位,前3就行。而且有点击,就意味着词条点击这块已经有分了,具有降价的资本。

4、如何降价。

(1)利用点击价格数据,估算竞争对手词条质量和出价。比如:自己的实际消费金额为4.51元,那利用公式可以得出几个结果。1,质量相同的情况下,下一家的出价肯定是4.5元。2,我的质量3,对方质量2的情况下,那么下一家的出价就是6.25元。

(2)价格调整原则。保证排名第2或第3.也可以低于第2家,高于第3家;或者成为第3家。这样词条的整体价格会越来越低。百度竞价设置匹配方式>>

以上就是度搜索竞价是怎么设定价格的内容了,更多精彩内容请关注海淘科技。

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