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遨乐网

  • 业务分类: 内容营销,社区营销
  • 所属行业: 旅游移民  
  • 项目时间:2016-07-21 14:53

案例背景:

遨乐网是中国在线旅游网站中的“另类”——只针对高端酒店、会员邀请制的模式,让这家旅遊网站充满了神秘感。2010年,三位海归精英放弃高薪厚职,创办了这家网站,投身到中国新兴的高端旅游行业中来,希望把优质的旅行服务,带给正在壮大的中国中产阶层。

为了保证网站提供的旅行产品的个性化和差异化,遨乐网不走大众路线,采用会员邀请制,只有会员才能看到产品的价格。

项目策略:

首要目标:提升客户品牌在中国以及亚洲其他国家/地区的知名度,增加网络订单量,同时保证ROI在一定的水平。

次要目标:通过搜索引擎市场营销,提高新版网站的访问量。

其他要求:尝试搜索平台上的其它新推广手段,提升绩效。

项目效果:

正式开始操作,连续3个月的销售额不断增长;

从ROI=1,逐渐提升至1.88的水平。超过预期目标;

客户在2014年将考虑其他渠道的投放,并尝试其他媒介广告的投放,大规模放量。

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