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【微博营销案例】微博造势不如借势 看联想大拍与《小时代4》完美联姻

发布时间: 2016-08-22 15:57

海淘科技告诉您与其邻渊羡渔,不如退而结网,不,其实是“借网”!网络信息飞速传播,热点事件层出不穷,在微博的世界里,数以亿计的用户自发形成粉丝群。他们如同波浪一样,每天“推波助澜”成热门话题。与其煞费苦心的“无中生有”制造热门话题,不如“夜观天象”,巧借东风。而这一次联想的成功,正是巧妙利用粉丝经济的“东风”,实现了事半功倍的粉丝借势营销。

精准锁定目标粉丝群 话题企业植入热点电影

让我们把时间推回到6月份,联想启动针对大拍手机的营销。复盘一下即将到来的7月份的热点,在电影领域,可预见的最大的话题点莫过于已经出到第四部的系列电影小时代了。联想非常清楚造势不如借势的道理,于是携手《小时代4》,借势电影热潮,精准锁定目标群体,颠覆传统电影营销模式,以微博为阵地,打造最快、最精准的借势营销。

此次联想大拍与《小时代4》的结合案例是微博首度尝试在电影话题中植入合作。核心就是通过和电影主创一起追踪网友对电影的热议方向,选择最热的4个话题,将联想大拍手机进行植入,伴随电影热度同步推广。

由于联想品牌本身在《小时代》电影系列做了植入,这让两个品牌之间的合作有了天然的优势,加之大拍手机和电影的目标人群高度匹配,更加促进了合作的默契进行。

郭敬明打造的“小时代”王国,吸引了亿万青年粉丝,作为“猩红谢幕”的最后一部小时代系列电影,《小时代4》已在上映前火爆点燃微博平台,联想大拍以敏锐的嗅觉蓄势待发,精准锁定《小时代4》热点,将品牌特色无痕植入热点话题,锁定爱自拍人群,挖掘小时代亿万粉丝,以微博粉丝群、官方微博为阵地,完美实现话题粉丝到品牌粉丝的定向转化。

借势打造“大拍”话题 营造全民参与盛典

6月25到7月8日,也就是电影上映前的两个周,《小时代4》的热度飙升,强势抢占热门话题,登上微博热门话题搜索顶端。趁着热度迅速攀升的绝佳时机,联想大拍以导语植入、背景水印、头像压脚、IFRAME嵌套等组合拳形式,抢占《小时代4》官方微博首页,迅速成为电影独家赞助商。

与此同时,联想借助多项微博营销工具,由制片方、主创明星、联想官方、微博官方组成的营销矩阵,全面推广#看小时代4哭成狗#等多个话题,仅#看小时代4哭成狗#的话题累计互动近50万次。

以“留住小时代里的感动”为主题,发起带大拍压脚的主题活动card,绑定联想大拍线下手机摄影大赛、抽奖活动、写影评赢联想大拍活动,引起小时代粉丝疯狂转发参与,牢固绑定联想大拍与小时代电影热点,实现手机品牌最大曝光。

最优配比的高效推广 实现粉丝高能转化

7月8日到8月9日,也就是电影上映的第一周,联想通过霸道总裁和企业高管发起“联想大拍《小时代4 》粉丝专场”邀约,“关注品牌高管并参与品牌互动,即有计划参加粉丝专场有奖观影”。所有参与互动的粉丝移动端,都收到了以《小时代4》为主题,带有联想大拍软广的私信,在推送电影内容同时软性植入链接,点击效果远超直发。同时,活动相关热门话题页也同步植入产品商城链接,最终大规模引流至联想官方商城,高效实现电影粉丝到品牌营销粉丝的大规模转化。微博在这次传播中,通过常规资源配合官方账号的巧妙运用,去广告化,真正做到“电影到品牌的无痕软广”,效果和转化翻倍。从互动、活动设置和线下引导,一切都更好的“让粉丝爱上品牌”,让目标用户更深刻的体会和认可品牌调性。

通过微博借势营销,联想大拍品牌植入热点话题阅读量突破12.3亿,讨论超过300万次,线下活动实现高于日常4倍的品速互动率,触达1958万活跃粉丝,完美借势,极速提升品牌价值,而微博电影也引领着营销的新浪潮。看了联想大拍与《小时代4》完美联姻,你了解营销了么?

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