原则：在编辑显示URL时，一定要保证与访问URL的主域一致。
可以将显示URL编辑为首页形式：同样，一些被网民熟知的，简单易记的，有一定影响力的品牌企业也可以以品牌为名称为主。
添加引导性后缀：体现较高的页面相关度，公司专业度，刷百度指数，比如关键词具体的产品可写成:维修可写成或者service.abc.com;关键词是“联系方式”类的词，则可将显示URL设置后缀有/contact的形式。
注：不同的显示URL获得的点击率可能不同，因此，可以尝试不同的设置，观测1~2周后，留下表现好的显示URL。
访问URL也就是着陆页面，这个页面的选择非常重要，着陆页面一定是和网民要找的东西密切相关。要让网民进到这个页面很快就能看到到或找到他想要的东西。
在进行一段时间后，如果发现转化比较差，整个方案的投资回报差的话，那么有可能是着陆页面的选择问题。
1、突出产品或者服务的特点卖点，公司的优势，突出检索词和实际业务之间的关系，也就是相关度要高
2、创意中包含的信息尽量明确具体，不要说一些空凉没有实际意义的形容词。
3、尽量使用比较精炼的短句和短语，不要写长的语句，尤其不要把公司全称或网站之类的内容整个写到创意里，会占用很多字符，除非这个公司品牌非常知名，本身就是卖点。
4、创意中尽可能多地出现优惠和折扣方面的信息，有数字信息地方一定用数字，网民对优惠打折信息比较没有抵抗力。
5、在创意中多使用一些号召性的字眼，如立即购买，马上行动，快快波动免费热线等。
6、如果过往有一些成功的品牌案例，可以再创意中体现。
7、一定要针对关键词进行创意撰写，保证相关性，网站优化，使用通配符
8、每个推广单元至少包含2-3套创意，长短创意搭配。
