海淘科技告诉您当国民老公、宅男女神、明星大咖纷纷登上网络直播间之时，一场看不见硝烟的战争已悄然在直播间内展开，各大直播平台绞尽脑汁挖掘网红资源，各大企业轮番上阵，展开对市场的强攻……
谦谦，你的头套快掉了哟!
这真的是本山大叔的亲生女儿吗?
除了演艺圈的明星之外，奥运健儿也不赖。继洪荒少女傅园慧打响奥运网络直播第一枪后，国乒男神张继科、新晋羽坛一哥谌龙等也不甘落后。
说了不要再送我礼物了!宝宝不要不要
闪开，我要放大招了!
而网络直播的用途可不仅仅只有这些，作为一款集真实、效率、互动于一体的传播工具，网络直播已经具备了与明星、品牌、企业跨界合作的商业模式，各路企业也不再观望迟疑纷纷下水直播，且收到了惊人的传播效果，可谓赶上了这一大波新的社交红利。
01
今天，小编先给大家扒一扒2016年上半年那些经典的直播营销案例。
电影《大闹天竺》 x (斗鱼TV)
为了搭上直播这趟顺风车，宝宝也是够拼的。
5月4日，王宝强为了宣传自己首部自导自演的新电影《大闹天竺》，在气温高达四十多度的印度片场为大家直播。这也是王宝强直播处女秀，开播30分钟人气破500万。
你在说啥，宝宝听不清楚?
直播期间，王宝强不光介绍了电影，还为大家展示了自己在片场的伙食，甚至连麦了不少斗鱼人气主播，回答一些让人哭笑不得的问题，比如“宝强你玩不玩LOL?”
我天，不怕弹幕炸了吗?
王宝强的各种神回复和看到弹幕的表情，让用户非常嗨，因此直播间内的斗鱼定制礼物比如宝强666、CUT板、印度飞饼、咖喱鱼丸等等被刷得飞起来，价格较高的火箭飞机也是满天飞，也为这部电影的大卖拉开了一个序曲。
杜蕾斯Air空气套 x (六家直播平台)
紧接着，杜蕾斯也在微博主战场上以海报的形式宣传近一周时间，为新产品Air空气套造势。
4月26日杜蕾斯“100对情侣做同一件事”直播如期登陆各大直播平台。持续3小时的百人试戴活动现场，虽然槽点满满，“一个小时搬床，半个小时采访，半个小时体操，半个小时吃水果，另外半个小时迷之沉默”。
额，这是在拍恐怖片吗?
虽然此次活动的口碑反响并不如意，甚至不少网友表示转粉冈本，并收到了有关部门的禁令。但毋庸置疑的是，杜蕾斯再次吸引了大众的眼球，招揽了一大群不明真相的围观群众。也直接说明直播能给想要满足猎奇心理、窥私欲的用户，带来极大的兴趣和心理期待。
最后通过Bilibili、乐视、优酷、天猫热点、在直播及斗鱼六大平台，还是吸引了近500万人在线收看。
小米Max x (小米直播、Bilibili)
杜蕾斯的奇葩结束没多久，又赶上了小米新机发布会。雷军一向“会玩”，不仅发布会开“两次”，还“义务为小米直播做了压力测试，一举多得。除了在自家直播上宣传，小米Max的宣传还在B站上持续升温。
发布会当天下午16:00开始，B站就开启了一场名为“我们也不知道这场直播什么时候结束的无聊直播。”
雷总，你晚上回去要怎么向雷夫人交代呢?
这场直播其实是针对二次元用户的一场营销，期间将以“小米Max超长持久”的续航能力为主题，24小时连续不间断直播。
嗯哼，我家雷布斯也不是盖的!
直播间不断邀请到各路二次元达人，一些人气coser和up主做客聊天，并设置了抽奖活动：每隔1小时点亮手机屏幕一次，如果手机有电，则在12~24点时间段抽奖，手机没电后停止抽奖。
抽奖规则是这样的：
第一天，每个小时送一台。
第二天，每个小时送两台。。
第三天，每个小时送三台。。。
……
以此类推，直到这台小米Max没电。
根据B站公布的数据，这场直播每天吸引200多万UV参与，在日常流量较高的时段，同时在线人数通常都在10万以上，即使在深夜一两点，也有1万多人在线。因此未来这种“无聊”的直播，也将大量出现，主要看是否能引起兴趣。
截止今天(5月19日)，本次直播进行到第10天，共有超过1800万人围观，送出将近700台小米Max手机，看到这样的画面你怕了吗?
《ELLE》× 欧莱雅(美拍)
第69届戛纳国际电影节开幕，欧莱雅的美拍号分别对李宇春下飞机、接受专访进行了直播，ELLE杂志的美拍号则直播了李宇春和主编晓雪走红毯的环节。
最后一场专访李宇春的直播，还创造了美拍的一个点赞记录——3100万(恰巧3月10日是春春生日，玉米们V5)，为李宇春此次线上亮相戛纳直播画上了圆满的句号。
咦，春哥的造型还是那么犀利!
除了李宇春，美拍还在此前密集安排了李冰冰、巩俐、王子文、孙俪、小S、李佳薇、刘亦菲、李晨、潘玮柏、井柏然、华晨宇、郑爽等明星直播。
《时尚先生Esquire》× MINI中国(映客)
不仅化妆品界玩起了直播，时尚杂志界也打起了直播的主意。
继刘涛上映客宣传国民热播剧《欢乐颂》后，越来越多明星在映客直播中亮相。近日，井柏然、阮经天 、秦昊与杨祐宁为新一代MINI CLUBMAN拍摄时尚宣传大片，也通过映客直播，吸引了大量围观腹肌的女性用户，在线观众最高达20万，直播过程一共获得了超过340万人的收看。
这时他们不仅是为新款汽车代言，其实也在直播中真实地还原了工作中的自己，这种宣传方式十分吸睛，能让更多的人路转粉，了解了明星在幕后不为人知的辛苦和真实。
美宝莲“唇露” x (美拍、淘宝直播)
作为美容时尚品牌的代表，美宝莲自然不会轻易放过这个机会。
4月14日傍晚，美宝莲新款口红“唇露”发布会在线上多家直播。用户首先看到AB在上海南浦大桥上赶赴现场，以及在化妆间的各种细节。同时美宝莲也推出了一个直播的H5，将angelababy和50位网红集合在一起。
用户在多个平台上看到不同视角的发布现场，使得此次发布会空前的真实火爆，1小时多的直播仅腾讯视频同时在线人数就超过500万，美拍直播8万，熊猫TV直播15万。
美宝莲在此次活动期间，还预定了天猫首屏、微淘页面、微淘账号等大量的显眼位置。直播结束最终卖出10000支口红新产品“唇露”，转化实际销售额达到142万人民币。
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现在，直播不仅仅可以用于品牌活动和新产品宣传上，也可以用于商品的购买。其依托于人际、社会、网络等传播的优势，正渐渐成为品牌、企业活动发布，实现商品销售、流量转化变现的新兴商业手段。
尤其是直播成本低转化高的特点，势必会成为各种大企宣传的手段，对于目前O2O电商平台来说，将直播和网红经济融合的商业模式，也渐具规模。
小编下面列举淘宝和聚美、罗胖卖书三个例子。
1.淘宝直播上线
5月21日，Papi酱的广告拍卖活动在淘宝直播上进行，累计了50万人在线观看，让阿里测试了一把直播的同时，也让广大淘宝用户参与到了新的购物环境中。
据淘宝数据显示，自今年3月份试运营以来，观看淘宝直播内容的移动用户超过千万，入驻主播数量超1000人，目前每天直播场次将近500，超过一半的观众为90后。由阿里百川支持新上线的“边看边买”功能能在直播的过程中将商品加入购物车。
妹子，你口红怎么涂到手腕上去了?
2.聚美优品直播
相对淘宝直播，聚美直播的购物体验更好。用户在直播过程中选到主播推荐的商品后，从添加到购物车、查看购物车再到付款成功，直播会以小视窗的形式显示在购物页面的右上方，看直播购物两不误。
小编实在是看不懂这是干嘛用的!
3.罗振宇个人藏书拍卖
5月16晚，罗振宇在优酷、小米直播、斗鱼、映客和淘宝等平台同时直播拍卖个人藏书。长达2小时50分钟的拍卖中，起拍价2.55的《历代名篇选读(上、下)》以30260元的价格在优酷直播中拍出，其他九本也以1万元至几千元不等价格拍出，单品最高溢价超11866倍。
其实早杜蕾斯直播的当天，罗振宇也在映客上首次直播了《罗辑思维》节目录制，吸引了10万人同时在线观看，收到了50多万映票打赏。后面罗辑思维团队对各平台进行过体验考察分析后，做出了上面的拍卖藏书直播活动。
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作为一种新的营销手段，网络直播营销的发展前景甚为可观。特别是近年来网络直播盛行，涵盖综艺娱乐、新品宣传、电子商务、活动发布等诸多领域，由此催生的网红经济规模也逐渐扩大。
尽管在网络直播诞生之初，由于种种原因导致人们对它存在一定的误解，但是随着社会的的进步、观念的改变，网络直播终将被广大群众所接受，融入到人们的日常生活，直播营销也将影响日益广泛。什么才是直播营销的正确打开方式，你知道了么？
