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就拿王健林的1个亿小目标来说 借势营销怎么玩?

发布时间: 2016-09-06 11:24

海淘科技告诉您最近,微信朋友圈给王首富刷屏了,原因在于“先定一个亿的小目标”。王健林做客鲁豫新节目的专访,在谈及对创业者的建议时,他表示想做首富是对的:

“先定一个能达到的小目标,

比方说我先挣它一个亿。”

正是因为这张截图,网友们都炸天了,纷纷给王首富留言:

“一个亿,小目标,要火了”

“久久不能平静”

“土豪的世界我们凡人不懂。”

……

一句话带出了一大热点,对于广告公关界的朋友们来说,今天又要忙活了,各自开启了洪荒之力,充分发挥出蹭热点的主动性。

蹭热点的风向标杜蕾斯

同行业的杰士邦也定个小目标

再来看看其他品牌的

“先定下一个能达到的小目标”

魅族

华硕飞马手机

科沃斯扫地机器人

九阳电器

海蝶音乐

除了企业

其他的“小目标”

也动起来了!


广州共青团官微

人民网官微

也定了一下

连明星也不放过小目标

你看大为他也定了一个减肥小目标了

还有林更新、欧弟、任泉,

这是要开始小目标的创作大赛?

其实,王首富的本意是说要把目标放大,一步步成就事业,从他自己的实际经历出发,讲述自己当初的目标就是先赚一个亿,但很多同事都觉得不可能实现,因为当时公司连一百万都没有。

但是,王首富自信满满:“这是个目标。定了目标咱们去奋斗,做到了更好。做不到你看挣了八千万咱也挺乐呵,挣了五千万也挺好。但是目标要放大。你看看能用几年挣到一个亿。你是规划五年还是三年。到了以后,下一个目标,再奔10亿,100亿。”不得不感叹,首富的视野就是宏伟!

话说回来,大伙伺机蹭这个“先定一个小目标”的热点,正是广告公关界当中典型的“借势”,借助当下最具影响力的人物或事件,结合品牌特点做传播,这种极具实效性的借势传播不仅能够提高品牌的声量,还能侧重地为产品做宣传,提升品牌在受众心中的印象。

但必须注意的是,借势时涉及到肖像、产品等问题,既有利也有弊,如何恰到好处地把握借势传播的度,就成为了一个相当关键的问题,下面就来简单讲讲。

1 切勿为了借势,而去借势。

千万不要以为把别人的海报改了句文案和Logo就觉得OK,正确的借势传播,并非单纯为了借势而去借势,而是能够通过把品牌或产品的卖点和事件的传播点结合起来,正面地传播出去。最近某手机厂商针对女大学生学费被骗晕厥离世事件的借势,就因为盲目跟风,结果不小心踩了个雷区,引得网上舆论一边倒,纷纷倒戈痛斥该厂商。

2 形成差异特色,独领风骚。

企业要考虑自己的实际情况,产品属性、优势特征等等,让自己品牌产品形成强关联,就像“标杆”杜蕾斯一样,每每有重大事件的时候,大家总是会第一时间地看到杜蕾斯是如何借势。

形成自家的差异化特色,毫无疑问就是独领风骚,就像杜蕾斯借“滴滴与Uber合并”事件而做出的回应“DiDi+Uber=DUDU”。

3 借势不仅要宣传,还要继续火。

王健林这事,就很好地用了借势当中的暗喻,借助其他品牌、关键标志物、关键话语等联系在一块,将借势点与自身产品关联在一起。当用户对一个事件关注度持续增高的时候,在过程当中也容易形成一批黑马,可以继续策划一系列让用户互动起来的活动,增强品牌的影响力。

4 总结:

好的借势不仅可以起到宣传品牌的效果,而且通过针对性选择热点事件,用整合营销的方式来提升品牌影响力,推动产品传播。

借势,始终是传播中不可以缺少的一大手段,但千万别指望一声惊雷平地起,营销人员也要不断地磨练才能成就大业。所以,“梦想还是要有的,万一实现了尼?”

当然,借鉴首富的话,“先定一个能达到的小目标。”借势营销怎么玩?你知道了么?

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