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康宝莱(中国)保健品有限公司

  • 业务分类: 社区营销
  • 所属行业: 医疗医药  
  • 项目时间:2016-07-21 15:18

1、案例背景:

康宝莱(中国)保健品有限公司是一家全球领先的营养和体重管理直销公司,它的独立经销商网络遍布世界80多个国家,只通过200多万的独立经销商进行销售。康宝莱的使命是:通过提供优质的事业机会以及首屈一指的营养和体重管理产品,让您的人生从此更精彩。经销商会使用微信服务客户,为客户做些知识普及的工作。但是,康宝莱尚无官方微信,所以,对于广大的消费者或者对康宝莱感兴趣的人群来说,会易混淆,不清晰康宝莱的官方微信是怎样,而康宝莱官方微信的建立,对于经销商来说,更快知晓品牌活动,品牌代言人,便于他们了解康宝莱并传播。

2、项目策略:

(1)关键词策略根据搜索数据及康宝莱产品获得用户经常搜索的相关关键词,做关键词回复,便于客户第一时间了解产品

(2)文案推送策略每日1篇或者1+1、1+2的图文推送形式,结合产品及热点,搭建一个有趣的,有用的,有新意的“康宝莱微刊”

(3)活动策略线下活动结合,互动;线上活动策划,每月粉丝互动,奖品派发,提升粉丝的活跃度

3、项目创意:

(1)多种形式的推送形式:语音视频图文图片

(2)LBS设置方便消费者找到较近的店铺或者俱乐部

(3)卡通形象设计-小康康


(4)活动现场微信互动

2013年10月,康宝莱青岛经销商万人大会中,我们为康宝莱微刊提供了现场互动的活动。



活动中,参与会议的人与康康卡通合影,与小康康对话,都可以获得大会神秘奖品。活动中,每日互动人数过千,粉丝增长量每日也过千。珍岛康宝莱微信team也提供全程驻场,实时与网友互动,反响良好。


4、项目执行:

5、项目效果:

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