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美家帮家装行业竞价方案案例

  • 业务分类: 百度竞价
  • 所属行业: 服装家纺  
  • 项目时间:2017-01-16 17:20

今日海淘科技为大家分享一份sem案例:家装行业竞价方案

品牌背景

1、美家帮-家装行业

2、装修服务一站式平台

3、需要增加用户注册和咨询

互联网现状分析

美家帮互联网透明家装,通过一站式F2C(工厂直供)模式,整合一线品牌供应商,通过777元/m2品质精装,打造单品极致;独创手机APP远程监工,打造行业领先的互联网家装公司。

中国的装修行业起步与上世纪90年代,是典型的传统行业,互联网对装修行业的影响虽然开始的很早,但一直发展缓慢,2014年以后随着资本市场的进入,装修行业正在快速走向“互联网+”时代。

sem竞争对手分析

主要同行竞争对手:爱空间、蜜蜂巢

装修平台:土巴兔、齐家


家装行业品牌

受众人群分析

目标人群描述:

1、20-35岁面临初次装修的年轻群体;

2、务实、忙碌、有一定生活压力、面对家装消费属于中等偏低水平,较为理性 ;

3、希望获取低价高质的效果 ;

4、希望减少自己在装修上花费的时间;

5、更乐于接受互联网新概念,认为互联网可以给自己带来好处;

年龄分析:主要以80/90为主.

兴趣分析:更偏好电商、汽车、旅游类网站

着陆页分析:

1、网站打开速度7秒左右,有待提升。

2、报价器放的位置太下

3、窗口弹出速度有点慢。建议可以在离线的时候,自动回复内容可以设置为获取客户联系电话,留住意向客户的联系电话,避免错失商机。

SEM投放方案

美家帮为什么要投放百度?

国内搜索引擎PC端份额,目前是百度第一,360第二,搜狗第三。基于要打造行业领先的互联网家装公司,所以百度/360这两个平台肯定是要投放的。百度先后打造的装修平台有土巴兔、齐家、篱笆装修等。而美家帮在2008年成立,推广的力度不够,名声不够大,现阶段主要增加曝光量,打造品牌。

如何过百度增加曝光量,打造品牌,增加用户注册和咨询?

百度搜索

主要通过搜索,锁定意向人群,搜索会带来大部分的转化。

帐户搭建如下:


家装行业账户结构


预算分配


账户结构

美家帮在选择投放范围的时候,可以重点把已开放的城市重点推广;

在写创意的时候,把以下优势写进去:自有工人,一站式装修,包售后服务,工地直播,O元装修,全包777㎡,还有要强调装修增值服务——装修货款。

除了帐户搭建之外,还要增加高点击样式,缩短转化路径。

关键词:营销成功案例
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